Новият закон за хазартния афилиейт:
пълна дисекция на промените

На 1 август 2026 г. в България влезе в сила регулация, която засяга не хазартните оператори, а хората, които ги рекламират. За първи път дейността по популяризиране на хазартни игри срещу възнаграждение получи собствен лицензионен и данъчен режим.

Тази статия е опит за пълен и обективен разбор: защо се стигна дотук, какво точно се променя, как се следи за нарушения и какво остава възможно.

Защо се стигна до регулацията от 1 август 2026 г.?

Причините са три и всички са предвидими.

Първо — фискална. Афилиейт секторът дълго време беше сива зона: значителни парични потоци от лицензирани оператори към физически и юридически лица, често без ясна отчетност. Регулацията прави тези потоци проследими и облагаеми.

Второ — потребителска защита. Част от агресивната реклама на хазарт се правеше именно от афилиейти, а не от самите оператори, които са обвързани с рекламни ограничения. Регулирането на посредника затваря тази вратичка.

Трето — изравняване с европейската практика. Няколко пазара в ЕС вече бяха въвели сходни изисквания към хазартните посредници.

Какви са новите ограничения за реклама и популяризиране на казина?

Същината на режима може да се сведе до четири правила:

• Лиценз за афилиейта. Хазартните оператори имат право да плащат комисионни само на лицензирани партньори;
• Годишна такса в размер на около 6 000 евро — фиксирана, независима от оборота;
• Данък 10% върху афилиейт комисионните, удържан от оператора при източника;
• Деклариране на всеки канал — уебсайтове, приложения, социални профили, стрийминг акаунти, Telegram канали.

Определението за „хазартен афилиейт" е широко и не зависи от формата на канала. Сайт за ревюта, Telegram канал с бонус кодове, стрийминг акаунт или Instagram профил се третират еднакво, ако през тях се промотират хазартни игри срещу комисионна.

Как НАП следи за нерегламентирана реклама в мрежата?

Надзорът стъпва на три източника, които се допълват:

1. Публичните канали. Партньорските линкове по дефиниция са видими — промотирането е публична дейност. Проследяването на реферални параметри и промо кодове е тривиално;
2. Данните на операторите. Лицензираните оператори отчитат на кого и колко плащат. Това е най-силният източник: несъответствието се вижда от страната на плащащия;
3. Сигнали от пазара. В конкурентна среда сигналите за нелоялна практика идват и от самите участници.

Колко струва нарушението? Глоби и блокиране на сайтове

Финансовите санкции са само едната страна. По-съществената последица за дигиталния бизнес е ограничаването на достъпа: НАП разполага с механизъм за блокиране на сайтове, приложения и профили, свързани с нерегламентирано промотиране, със съдействие от интернет доставчици и — при паричните потоци — от банки.

Отделна и по-тежка категория е промотирането на нелицензирани за България оператори. Там регулаторът има най-широките си правомощия.

Как да защитите уебсайтовете и трафика си от санкции

Практическият план е кратък:

1. Инвентаризирайте активите си. Всички домейни, канали и профили, през които минава хазартен партньорски линк;
2. Проверете операторите. Лицензирани ли са за България — марката не е достатъчна, проверявайте юридическото лице и домейна;
3. Изчислете годишните си комисионни. Това решава дали собственият лиценз изобщо е опция;
4. Изберете структура — собствен лиценз или работа през лицензирана мрежа — и сменете линковете преди да сте загубили цикъл приходи.

Пълните стъпки и сроковете са описани в наръчника за новия закон, а процедурата по самостоятелно лицензиране — в статията за НХХД 11.

ProfitXtra като спасителен пояс за хазартните афилиейти у нас

За значителна част от българските афилиейти самостоятелният лиценз е икономически безсмислен: фиксираната такса надхвърля годишния им приход. За тях единственият начин да останат на пазара е да работят през лицензирана структура.

ProfitXtra предлага точно това — включване без входна такса, достъп до лицензирани за България оператори, проследяване със собствен sub-ID и поемане на декларирането и администрацията. Задържате между 54% и 72% от брутните комисионни според нивото си.

Ще бъдем откровени за нещо, което конкуренцията рядко казва: над определен обем собственият лиценз е по-изгоден. Точният праг и сметките са публични на страницата за лиценза.

Бъдещето на iGaming маркетинга в България: Прогнози

Три развития изглеждат вероятни:

• Консолидация. Броят на самостоятелните афилиейти ще спадне, а обемът ще се събере в по-малко на брой лицензирани структури;
• По-малко конкуренция за качествения трафик. Отпадането на сивия сегмент означава по-добри условия за останалите;
• Повишени изисквания към съдържанието. Регулираните пазари изискват съгласувани креативи и отговорна комуникация — импровизацията излиза скъпо.

Регулацията не е краят на афилиейт маркетинга в България. Тя е краят на един конкретен, лесен начин на работа — и начало на пазар, на който професионализмът има по-висока цена.

Често задавани въпроси

Какво точно се промени на 1 август 2026 г.?

Въведе се лицензионен и данъчен режим за хазартните афилиейти: лиценз, годишна такса, 10% данък и деклариране на всички канали.

Каква е глобата за афилиейт без лиценз?

Освен административни санкции, основната последица е спиране на приходите и риск от ограничаване на достъпа до канала.

Засяга ли законът чуждестранните казина?

Да — промотирането на нелицензирани за България оператори е отделно и по-тежко нарушение.